Наступление Мобильного Интернета

Отчет SimilarWeb 2016: Основной Трафик Коммерческих Сайтов Идет Из Поиска

Коммерческие сайты, ориентированные на работу с пользователями десктопов, делают упор на поисковые системы как источник трафика. Такой вывод сделали аналитики из SimilarWeb, опубликовав исследование Global Search Marketing Report 2016. Оно целиком посвящено десктопам - мобильный трафик в учет не принимался вовсе.

Так выглядит доля трафика, созданного медийной и контекстной рекламой, предлагавшей связанные с предыдущей покупкой товары. Поисковая реклама создала больше трафика, чем медийная:



Особо отмечена низкая эффективность email и соцсетей в качестве генераторов трафика - в сравнении с поисковыми системами, их доля крайне мала. Трафик из поиска в 10 раз превышает трафик из соцсетей.

Прямой и реферальный трафик заняли второе и третье места соответственно. Социальные медиа с большим отставанием расположились на 4-й строчке рейтинга, а закрывают список медийная реклама и email-рассылки.

Контекстная реклама на страницах поисковых систем приводит 5% трафика, остальные заходят на сайт самостоятельно.


Если бы отчет составлялся по мобильным системам, доля платных позиций в выдаче серьезно увеличилась, считает Грэг Стерлинг, редактор Search Engine Land. Мнение основано на расположении рекламных блоков в мобильных версиях поисковых систем - проигнорировать их намного сложнее, чем на десктопе.

Самые Кликабильные и Привлекательные Заголовки в Google

Один из главных вопросов, который волнует умы большинства сеошников, это «какие заголовки привлекают внимание юзеров и по каким кликают чаще». А в различных коммерческих тематиках и тем более в фарме, это становится насущным вопросом. Хороший заголовок порой может принести не меньше, а иногда и больше трафика, чем ресурс с первой страницы в выдаче.

В фарма маркетинге вопрос трафика и привлечения посететилей так же крайне важен, ведь ведь каждая строчка в поисковой выдаче дается с большим трудом, из-за колоссальной конкуренции. А каждый новый посетитель – это новая возможность получить долгожданные заказы. Так как же правильно составить заголовок, чтобы привлечь как можно больше внимания к нему?

Один из буржуйских блоггеров провел огромное исследование на тему того, какие заголовки являются наиболее кликабельными в Google. В процессе работы было проанализировано 23 миллиона посещений крупного сайта для вебмастеров. Результотам исследования стала научная статья с достаточно точной и подробной информацией, благодаря которой можно научиться грамотно составлять заголовки.

В результате работы была собрана статистика 23 миллионов посещений 765 различных статей сайта seochat.com с 2003 по 2011 года. Основная аудитория сайта – люди, которые хотят научиться продвигать сайты в поиске. Почему для анализа был взят именно этот сайт? Статистика посещений каждой из статей сайта была опубликована на сайте и это было удобно и доступно для анализа. Для получения более достоверных и точных данных, вся статистика была разбита по годам, и только результаты первой десятки с самыми высокими рейтингами посещений были взяты для анализа в каждом году. В каждом из заголовков проверялось наличие определенных сочетаний слов, после чего заголовкам присваивалась категория. К примеру, тайтлу «6 secrets to tell Google about your blog» была присвоена категория «secrets».

В итоге, самыми кликабельными заголовками стали тайтлы со следущими словами или сочетаниями:

    Тайтлы, содержащие слова «how to» или «tips»,в прямом смысле раздавили всех конкурентов по частоте переходов, заняв первое место.
    Тайтлы, в которых были обещания получить какую-то конкретную или крайне полезную информацию, заняли второе место.
    Тайтлы, в состав которых входили слова стратегии, секреты, методы, мастер-классы, мифы заняли 3 место.
    Тайтлы, в которых были обещания получить конкретное количество информации. К примеру, «4 способа ...» и т.д. оказались на 4 месте.
    Наконец, заголовки, в которых была информация с прицелом на определенный уровень мастерства читателей заняли 5 место. Это тайтлы с фразами «для новичков», «профессионалов» и т.д.

Для большей наглядности с каким огромным отрывом лидируют первые 2 типа заголовков ниже приведен график:


    A=How-to/Tips/explanation (как сделать, советы)
    B=Promise of benefit (обещания получить выгодную информацию)
    C=Controversy or avoidance (различные споры)
    D= Strategies, tricks, insider, myths, secrets (стратегии, приемы, мастер-классы, мифы, тайны)
    F= X ways to (X способов сделать что-то)
    H= Reviews (отзывы)
    O= Beginners or Advanced (для новичков или продвинутых юзеров)
    P= Humor (юмор)
    R= News (новости)
    S= FAQ or Questions Answered (ответы на вопросы)

Надеюсь данная статья окажется полезной и предоставит достаточно обоснованной информации о том, как должны выглядеть кликабельные заголовки при продвижении сайтов под бурж. Данная стратегия вполне может работать и в рунете, конечно же с определенными поправками на русскую специфику. Активное употребление слов «How-to», «Tips», «explanation», «Reviews», «100500 способов», «Strategies», «tricks», «insider», «myths», «secrets» дает хороший приток трафика. Так же привлекает внимание спорная информация типа «айось отстой андроид рулит», будьте готовы к срачу в комментах. Статьи типа Вопрос-Ответ так же кликабельны.

При работе в рунете все эти уловки так же действенны. Если вы просмотрите выдачу по запросам типа «как сделать» – найдете кучу сайтов с хорошим трафиком заточенных именно под эти ключевики и очень хорошо собирают на этом трафик. Их популярность достигается не только за счет того, что на эти заголовки кликают, но и благодаря тому что сами запросы формата «как сделать» являются высокочастотниками и крайне популярны. Поэтому даже если у вас нет тематических сайтов, то, как вариант, можно открывать категорию «как сделать» на уже существующих сайтах и так же получать хороший трафик.

Увеличить трафик: Как взорвать посещаемость сайта?

Любого, кто имеет свой сайт, блог или страничку в соцсетях, волнует вопрос «Как повысить трафик?» на который невозможно дать короткий и лаконичный ответ. Способов, с помощью которых можно увеличить посещаемость сайта, крайне много. Готовы взорвать свой трафик? Ниже перечислены, наверно, почти все способы добычи и увеличения трафика.

Cемантическое ядро

* Соберите максимально широкое семантическое ядро. Включите туда все типы поисковых запросов – не только высоко-частотные запросы, но и средне-частотные и даже низко-частотные, составьте грамотную структуру сайта и начните постепенно отрабатывать собранные ключи.

* Используйте программы-помощники для составления семантического ядра. Эти программы позволят вам автоматизировать и сильно облегчить процесс сбора ключей.

* Начните вести блог. Перед началом следует убедиться что блог-платформа обладает всеми необходимыми для развития блога элементами.

* Регулярно публикуйте материалы. Желательно не реже, чем 2 раза в неделю. При отсутствии результатов на протяжении одного и даже нескольких месяцев, не останавливайтесь, не сбрасывайте оборотов. Чтобы блогинг начал приносить плоды, потребуется какое-то время. Просто примите это как факт.

* Пишите о том, в чем вы в теме и действительно разбираетесь. И о том что действительно может быть полезно вашим пользователям.

* Уникальность контента еще никто не отменял, помните об этом. С каждым материалом нужно вносить что-то новое - новую информацию, новый подход, новую точку зрения. Это тоже один из существенных факторов ранжирования.

* Хорошо разлетается виральный контент: статьи-списки с большой и красивой цифрой в заголовке, инфографики, шпаргалки, статьи, описавающие личный или уникальный опыт.

* Правильное оформление статьи. В каждой статье должны быть следующие пункты: мощный, притягательнный заголовок, короткий интригующий лид, качественные изображения с остроумными подписями, а также врезки с самыми любопытными или важными фактами. Все это сделает ваш пост более интересным и визуально насыщенным.

* Публикуйте интервью с экспертом в вашей нише или лидерами вашего рынка. Интервью с авторитетными личностями всегда дают неплохое увеличение посещаемости.

* Составьте список самых читаемых и расшариваемых постов в вашей тематике. Подобные статьи просто обречены на получение большого количества лайков и расшариваний.

* Посты-ответы неплохой вариант привлечения внимания к блогу. Найдите спорную статью в вашей нише и напишите материал, в которой вы выражаете свою точку зрения на поднятый вопрос. Не забудьте сделать так, чтобы автор оригинального материала заметил ваше творение.

* Не стоит загонять себя в рамки. Разные виды подачи контента могут привлечь разную аудиторию.

* Всегда стоит отслеживать конкурентов и их контент. Чтобы понять, какие шаги вам нужно предпринять для получения большего трафика, нужно следить за тем, что делают ваши соперники.

* Попробуйте расширить тематику вашего блога. И посмотрите, к чему это приведет. Иногда грамотное расширение тематики выливается в неплохое увеличение трафика.

* Время от времени воскрешайте свой старый контент, делайте апдейты согласно последним обновлениям, временнные обзоры.

* Подпишитесь в Google Alerts на запросы вашего рынка. Вам будут приходить оповещения на опубликованные материалы, содержащие эти ключевые фразы.

* Создайте форум на своем сайте. С помощью него вы сможете значительно улучшить показатель отказов, построить заинтересованное в вашей тематике сообщество и сделать так, чтобы ваш сайт начал ранжироваться по низкочастотным ключевым фразам.

* Займитесь гостевым постингом. Только пишите не ради ссылок, а ради расширения охвата аудитории. Иначе можете схлопотать фильтр.

* Используйте сервисы «Вопросы и ответы» Google, Ответы Mail.ru и другие подобные ресурсы. Отвечайте на вопросы, связанные с вашей сферой деятельности. Помогайте пользователям решать их проблемы, не требуя ничего взамен.

* Станьте активным комментатором на форумах и блогах, связанных с вашей тематикой. Используйте свое реальное имя и фотографию.

* Собирайте отзывы. Если продаете товары, давайте небольшую скидку каждому клиенту за обязательство оставить честный отзыв на вашем сайте.

Социальные сети

* Заведите официальные страницы во всех популярных соцсетях: Facebook, Вконтакте, Одноклассники, Google+, Twitter.

* Начните работать с Pinterest или Instagram. Если вы продаете визуальные товары, вы должны обязательно присутствовать на одной их этих площадок.

* Не забывайте LinkedIn и Stumbleupon. Несмотря на то, что эти соцсети еще не слишком популярны в рунете, в один прекрасный день они могут дать вам неплохой приток трафика.

* Давайте полные анонсы своих материалов в соцсетях. Это значит, что в них обязательно должен присутствовать вступительный текст, фото и ссылка.

* Дополняйте свои статьи интересными циататами и выдержками. Например, цитаты извесных людей или статистические данные.

* Самые интересные и важные посты закрепляйте верху ленты. Это поднимет их читаемость и рейтинги.

* Пишите интригующие твиты и посты в фейсбуке, по которым хочется кликнуть.

* Раздавайте скидки или другие ништячки за «лайки» и «репосты». В Фейсбуке это можно сделать с помощью платного приложения Facebook Coupon App.

* Делайте обмен постами с другими блогерами или сообществами схожей тематики, так называемый кросс-постинг.

* Упоминайте в своих материалах экспертов и профессионалов в вашей сфере. Когда вы цитируете или делаете репост материала одного из известных экспертов в вашей области, упоминайте его имя с помощью символа @.

* Подготовьте несколько вариантов описаний статьи (это могут быть цитаты, цифры, неожиданные выводы) и публикуйте их в социальных сетях несколько недель подряд.

Другие способы

* Начните вести email-рассылку. Это один из самых мощных инструментов привлечения трафика и удержания клиентов.

* Занимайтесь ньюсджекингом. Технология не новая, но по прежнему помогает привлечь на сайт мощнейший поток трафика.

* Работа с негативными комментариями. Не удаляйте их, отвечайте честно и развернуто. Если действительно виноваты — признавайте вину и старайтесь ее компенсировать.

* Используйте расширенные сниппеты. Они привлекают внимание пользователей и увеличивают количество переходов на сайт со страницы выдачи.

* Постарайтесь уделять своему детищу немгного внимания каждый день. Запомните: один день – одно изменение на сайте. Превратитесь в того, кто постоянно что-то делает, а не только строит туманные планы.

* Отслеживайте результаты. Занимайтесь веб-аналитикой, отслеживайте все необходимые метрики, мониторьте соцсети и упоминания вашего бренда в сети. Только так вы сможете понять, что эффективно, а что – нет.

* Сосредоточьтесь на тех стратегиях, которые реально работают. Не делайте бездумно то, что делают остальные. Попробуйте каждый способ, описанный в этой статье, и выберите только те, что подходят именно вам и вашему бизнесу.

* Но не зацикливайтесь на одном и том же. Ищите новые пути увеличения трафика, площадки, инструменты и подходы. Открывайте новые горизонты и не бойтесь экспериментировать. Это и есть самый верный путь к увеличению трафика.